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为了推出新口味士力架竟然跨次元去找了“帮手

  饥饿不是病,饿起来要人命。主要症状表现为:头昏眼花、四肢无力、甚至无法直立行走。饥饿经常尾随着我们,趁我们不注意就会立马袭击上来。就算强大如圣斗士,也不一定能招架住,也只能拿起食物当作盾牌奋起抵抗。

  这时,我们需要的很简单,士力架就够了。是的,士力架为了帮助我们更好的横扫饥饿,针对不同状态的饿货,推出了原味、辣花生、燕麦三种不同口味的产品。而为了让三种口味能够强势出击,士力架在背后做了很多事情……

  士力架这一次联手腾讯游戏《圣斗士星矢》手游的点燃小宇宙战役,具备惊喜,不输情怀。一边是横扫饥饿的必备零食、一边是记忆里最燃的动漫人物,两者相结合,共同点燃小宇宙。

  《圣斗士星矢》是一代人的童年记忆,这群人同时也是士力架的用户群体,他们大多在精神上保持热血,身体上需要随时补充能量。捕捉到了这一点,士力架再次为产品增添了一个实用场景——当你希望“变身”圣斗士时,就来一块士力架吧!用原味、辣花生口味和燕麦口味,满足不同饥饿状态下的选择。

  预热期间,士力架为了吸引广大《圣斗士星矢》粉丝以及外围群众的关注,首先定制了一组雅典娜女神亲笔邀请函,与三种口味的士力架一起寄给几位影响力大的头部KOL。以此设置悬念,增加曝光量、露出新包装的同时,引发网友猜想:“辣花生味是什么味?”“是黑暗料理还是完美搭配?”“博主觉得好吃吗?”

  再由士力架官微站出来回应猜想,接连发布了三波倒计时海报,一点点将发布会的细节向网友揭秘——三种口味,只在当晚揭晓。

  吊足了网友的胃口之后,士力架与腾讯游戏联手打造的横扫饥饿点燃小宇宙主题发布会应声而出。现场的各色能量设置,亮点十足。

  《圣斗士星矢》主题曲原唱山田信夫惊喜莅临,倾情演绎《天马座的幻想》为发布会开场。12个黄金圣斗士犹如明星般,引来观众们各种求合影。绚丽的星河灯光秀、人屏互动黑科技、电话连线圣斗士等,用各种不同的效果,来向观众传达三种口味能够带来的感受。

  从随处可见、可拿、可吃的士力架中能看出,适当的场景营销,一直是士力架追求,并且运用自如的表现手段。

  发布会上最受瞩目的环节就是士力架原味、燕麦、辣花生三种口味的登场,和限量版合作款新包装一起,助力点燃小宇宙。

  士力架的广告一直在强调“横扫饥饿”当饥饿来袭,人们就会失去自我,而此次的士力架新口味,就是能够横扫各种饿形饿状的理想解药。

  短片里,三个圣斗士的倾情演绎,让大家都看到了自己的影子:星矢的天马流星拳无力出击;五小强紫龙的瀑布倒流连连失败;沉稳的不死鸟一辉竟然闹乌龙伤到自己人。饥饿袭来,别说战斗了,连站都难!此刻,就需要三种口味的士力架的闪亮登场了!把圣斗士们从不同的饿状中拯救出来。

  这一次的士力架广告片相比以往有很大的不同,主要体现在形象大使的选择上。没有选择常规的流量明星或具有较大影响力的人物作为品牌站台,而是选择了具备“回忆杀”、“能量”和“小宇宙”等性质的《圣斗士星矢》中的动漫人物,一改常规,可以说是士力架塑造品牌定位的又一新举措了。

  随着广告片的亮相,发布会虽然落幕,但士力架的动作并未结束。已然跨界,就要跨得彻底。士力架特意邀请到知名KOL同道大叔来为不同口味的士力架创造出不同的星座故事。

  士力架的三种口味各有千秋,每个年轻人的性格也都截然不同。辣花生、燕麦、原味的不同口味,能恰当迎合不同属性的星座,满足饥饿需求。

  同道大叔以漫画的形式,通过故事的软性表达,将士力架的三种口味与当下的年轻人粘在一起,让大家能在漫画中看到自己的影子。当饥饿来袭,大家知道用士力架就能抵御饥饿的“袭击”。

  活动收尾阶段,士力架在官方微博上发布了互动活动,请网友们模仿三个圣斗士其中之一,做高举士力架变身的动作,发送微博配图参与抽奖,送出限量版的士力架x圣斗士星矢联名T恤。

  活动一经上线,网友跃跃欲试。士力架此举,是希望无论是吃瓜的路人,或者怀旧范儿的文艺青年,都能自发加入圣斗士带领的能量军团。去用同一种动作,传递同一种积极的精神。

  饥饿尾随不怕,但若没有士力架相随,连圣斗士都会害怕。这一场围绕士力架新口味发布会而进行的跨界营销,除了发布环节,衍生创意所带来的玩、听、尝等等的感受,也实实在在让大众回味了一次年少情结。

  在今天,追求差异化是品牌发展的必要条件。士力架的经典口味驰骋零食界多年,涵盖的的客户人群、吸纳的粉丝并不少。但他们仍然愿意去尝试,走出创新的步伐,为我们带来了不同的三种口味。全方位展示出了品牌和产品的创新精神。

  期待士力架的下一次创新,看看他们在“横扫饥饿点燃小宇宙”的路上,到底能为我们带来多少惊喜彩蛋。

作者:世外桃源娱乐--时间:2018-11-08 19:52


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