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《圣斗士星矢(腾讯)》× 士力架:用“能量”

  你有没有想过, 一向以 燃烧小宇宙 见称的圣斗士饿得失去 能量 会是什么样子?

  星矢打不出天马流星拳,紫龙的庐山升龙霸变成了打水漂,一辉更是出拳打队友。

  这个脑洞大开的创意发想,来自于士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游 IP 的跨界合作。

  在这次合作中,士力架展示了动漫界 能量明星 特别的一面:圣斗士也会饿。广告延续士力架一贯的故事风格,圣斗士们饿得不像自己的时候,士力架及时出现给他们充能,让他们横扫饥饿,做回自己。

  除了极具趣味的广告创意,动漫界的 能量明星 与巧克力界的 能量担当 之间的碰撞,还会给品牌营销领域带来什么等级的震荡?

  《圣斗士星矢》作为几代人的共同记忆,对于粉丝而言,它不只是一部动漫,更是 能量 热血 的代名词。

  提到能量,人们还会想到 士力架 。作为全球热量型巧克力的代表,它给人留下的印象是横扫饥饿、补充能量。对 能量 有着同样执着的圣斗士与士力架,联手合作就如同 五小强 联手一样无往不利。

  在此前提下,士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游展开了多维度合作,释放出强大的营销势能。

  于品牌营销来说,找准与自身品牌高度契合的 IP 相当于掌握了先天优势。接下来,是如何找准时机。

  近期上线的《圣斗士星矢(腾讯)》手游引发了动漫迷及玩家的广泛关注,令许多人的 小宇宙 被再度点燃。士力架此时联手《圣斗士星矢(腾讯)》游戏 IP,不仅占尽营销的天时地利,从手游内容共建到零售渠道布局、线下互动体验,两者更是最大化地撬动了 IP 热度带来的品牌营销价值。

  士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游的合作方式并非简单的品牌曝光,而是围绕士力架的定位与玩家打造深层次互动,将品牌内涵潜移默化地根植在玩家心中。

  例如,玩家可通过 亚克夫的食盒 领取士力架补充日常所需能量,与士力架作为 扛饿圣斗士 的形象可谓是天作之合。

  此外,《圣斗士星矢(腾讯)》手游更与士力架合作推出定制皮肤 拳能王者 ,体现圣斗士与士力架共同的品牌精神。

  手游从精神上让玩家享受能量的快感,士力架则让玩家在生活中补充能量,二者跨界联合出击,实现 1+1>

  2 的营销效果。

  在品牌营销中,最重要的一环无疑是销售转化。那么,圣斗士们又如何为士力架释放带货能量呢?

  首先,专属定制版的产品包装。印有圣斗士形象的士力架将出现在多个线上线下零售渠道中。消费者扫描包装上的二维码即可在游戏中抽取道具装备,刺激玩家的消费欲,也为游戏导流,实现士力架与手游双赢。

  不仅如此,全国各地的线下零售渠道也同步上线以《圣斗士星矢》为主题的店内装饰,进一步借助 IP 的力量为士力架引流。

  同时,士力架也在线上联合腾讯在京东开设专区。京东专供的包装将赠送圣斗士闪卡、贴纸等,以吸引粉丝与游戏玩家关注,助力销售转化。

  互动 是营销中颇受欢迎的手段。趣味互动可更长时间地留住用户目光,在注意力稀缺时代,成为了营销的制胜关键。

  在 9 月 13 日士力架与腾讯的 横扫饥饿点燃小宇宙 发布会现场,就设计了多款趣味互动供与会者体验。

  现场设有人屏互动体验,通过让与会者化身圣斗士并在战斗中获取士力架,让与会者亲身感受到两者的高契合度。

  此外,现场也打造了 口味圣域 ,用最直接的方式让与会者品尝士力架的美味与扫饿能量。

  发布会上,玛氏箭牌糖果(中国)巧克力业务单元副总裁托马斯 · 戴乐博(Thomas Delabriere)先生与互动娱乐市场总监刘星伦先生应邀到场,并上台致辞。戴乐博先生谈及旗下士力架品牌与的本次跨界合作表示十分看好,对于士力架推出的新口味具备强劲的信心。互动娱乐市场总监刘星伦认为,两款产品的跨界合作,将让更多消费者理解双方品牌的共同内涵。

  此次士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游 IP 的合作正是以双方的共同内涵为着力点,从内容、产品、运营、转化四个领域进行绑定,最大限度地扩展了 IP 合作的界限。合作中,不只是简单地曝光品牌,而是通过深度挖掘 IP 的营销价值,共创趣味互动内容,多维度地体现品牌调性以及触动消费者,为品牌跨界营销带来了诸多启发。

作者:世外桃源娱乐--时间:2018-11-30 22:24


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