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即将30岁的旺旺食品 或将遇上中年危机?

  “人旺,财旺,运道旺 你旺我旺大家旺”,这句耳熟能详的广告词,想必定能勾起无数人的回忆,创造出旺仔牛奶、旺仔小馒头、旺仔雪饼等多款爆品的旺旺,将于2019年迎来了30岁的生日。但最近几年,作为老牌快消品牌的旺旺,从2014年开始收益连年下滑,不再年轻的旺旺,或将遇上中年危机?

  2014年,旺旺连续第六年入选台湾20大国际品牌之列,彼时的旺旺可谓是到达了巅峰时刻,但谁也不会想到,这竟是旺旺最后一刻的兴旺。

  从2014年以来,旺旺的业绩三年连续下滑,2014-16这三年间营收累计减少约16.6%,市值缩水超千亿港元。尽管旺旺在之后做了一系列新品研发、改革内部组织框架等调整,但旺旺的新品“换汤不换药”,不过是将仙贝、雪饼之类的原料换成了黑米;豆类延续火爆的“挑豆”系列做了“麻辣花生”等,有部分是原来的单品进行了升级之后而来的,要么改下名字,要么换个包装,旺旺的一些产品依旧贴着油炸、膨化、高盐、高糖的不健康标签 。

  近日,来自旺旺的财报显示,尽管营收和毛利上呈现了变好的态势,但是分销成本同比上涨了12%,存货周转天数上却从此前的81天上升为96天,现金循环周期延长到了72天,一年前这一数据仅为60天,并且米饼以及其他油炸小吃的收入下降了 0.75%左右。

  目前消费者既要解馋也要营养健康的观念,使得旺旺油炸类小吃的市场经济状态依然不乐观。运营商世界认为,旺旺连续业绩下滑的原因,除了宏观经济下行给各行各业造成的影响以外,主要因素还在于旺旺新产品推广乏力 ,市值缩水,品牌形象老化等诸多问题。

作者:世外桃源娱乐--时间:2018-12-02 15:40


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