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卫龙辣条要推手游了!这是跨界还是营销?

  昨天下午5点,卫龙官方微博发布“卫龙霸业”宣传片,自称为战争手游的革新大作,号称比贪吃蛇更多场景,比俄罗斯方块更多特效,比王者农药、阳阴师更快升级……

  这……难道辣条界的一代网红卫龙要转战进入手游界了?但宣传画面中人物腿上惊现卫龙商标,这一股扑面而来的浓浓的恶搞意味是怎么回事?宣传片称15号将开启全线公测,总觉得明天卫龙会给我们一个不一样的惊喜。

  辣条作为经典的“中华美食”,在小铺子大超市随处可见,更是赢得了从小学生到大学生再到上班族等各大群体的喜爱。然而这一“物美价廉”的零嘴却频频被爆质量安全问题。15年至17年5月间,国家及各地方食药监局共通报了180起问题辣条,涉及15个省份131家生产商,主要问题均聚集在食品添加剂上。质量问题源自辣条背后的巨额利润与极低的入行门槛,超过50%的高额利润吸引着“小作坊”们蜂拥而入。

  而如今这些小作坊正被工厂化的大企业不断挤出,产品质量得到不断改善,辣条行业也将迎来产业升级,企业将更加注重品牌塑造。14年,卫龙搬入大工厂,16年9月,卫龙淘宝旗舰店开启简约大气苹果风,网友戏称“掌握苹果风精髓”。

  童年记忆里油腻腻5毛一包的卫龙辣条如今摇身一变,穿上了干净的“白衬衫”,其质量也看上去更让人放心。但是卫龙是否表里如一? 同年11月,宁夏食药监局检出“卫龙”某款产品含甜蜜素,将其列为不合格产品。市场监管也开始趋于严厉,中国食品科学技术学会于今日组织了一批专家学者对辣条生产企业进行了调研。目前辣条国家标准草稿正在制定中,草案讲针对辣条食品添加剂使用种类与分量做出规定。

  “改头换面”或许是赢得消费者信任的好方法,但注重质量安全才能和消费者建立信用关系,走长久的发展之道。

  6月7日,卫龙官方微博发布消息,宣布其产品进入腾讯体育NBA直播间,称无论输赢都要有“开包卫龙,庆祝一下”的精神!

  6月8日9时,NBA总决赛第三场热力开赛,腾讯体育直播间桌上赫然摆着卫龙辣条,主播们便在评论赛事的同时,时而开包辣条冷静下,时而打开辣条庆祝一番。

  卫龙联合NBA是其打响品牌的策略之一,与更加高端高知名度的品牌合作同时也给卫龙又涨了一波知名度。而辣条行业在走向健康发展的同时,必将引来企业与品牌的大逃杀。

  卫龙一向剑走偏锋,做创意营销。16年3月开启“自黑”模式吓网友一大跳,6月联合暴走漫画推出表情包变身段子手,9月模仿苹果设计旗舰店风格,并且一本正经地宣称“苹果带走了你的肾,我只好管住你的胃”,10月又玩快闪开苹果风线下体验店。这些都是卫龙比较大型的营销方案,而其微博上逗逼有趣的小方案更是数不胜数,这次的手游宣传片说不定真是个套路。

  暑期又将进入新一轮手游热潮,各大游戏公司奇招频出,腾讯,网易大打情怀牌相继推出新版魂斗罗与流星蝴蝶剑。前有王者荣耀阴阳师领跑,后有剑侠情缘流星蝴蝶剑紧跟脚步,卫龙在这个各大手游争相抢占市场份额的时候跨界做起游戏真的是认真的吗?

  细细回想卫龙昨日发布的广告,开头是浓浓的AE模板风,接着调侃起贪吃蛇和俄罗斯方块,接下来玩坏王者荣耀和阴阳师。画面风格和人物设计的总体感觉简直像点错网页弹出来引诱你打打打的魔性游戏广告……对比前两天剑侠情缘名为《忘忧酒馆》的电影式宣传片,这真是一点都不用心,完全不像认真做手游的样子啊。

  众多网友们在卫龙该微博下连连调侃,“以后就靠吃辣条升级了”,“全服第一会不会送辣条大礼包”,“仿佛看到辣条大战”……而大喊“想玩!”的网友更是不在少数。

  总之是真是假,明日便见分晓。若是手游情节设计有趣,人物有新意,场景唯美自然,音乐流畅动人,辣条企业转战手游市场又有何不可呢?或许这真能成就卫龙一番“霸业”。若是卫龙准备推出别出新意的活动,消费者自然乐意带几包“辣条”回家。

  只是,在不断搞营销的同时,若是不注重食品安全问题,那么如今的“大名声”将成为以后的“大祸患”。

作者:世外桃源娱乐--时间:2018-10-10 04:10


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