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走得了苹果风当得起游戏主卫龙辣条手游来了

  当很多传统企业还在做上个年代流行的“国家XX认证”、“XX质量真是好”式品牌营销时,卫龙食品这个活了17年的辣条厂商,已走向新时代与年轻人“打闹嬉戏”的康庄大道。

  手游是卫龙食品准备好要与年轻人“打交道”的新方式。昨天晚些时候,卫龙食品官方微博推了条消息,用“敬请期待”四字,简单粗暴引入支“卫龙手游要来了”的预告短片。这款名为卫龙霸业的战争手游,明天(6月15日)将全线公测。

  听起来卫龙像是要放大招,视频介绍里直接称这部手游为“战争手游的革新大作”,还用“史诗级宏大叙事”这般高大上的词来形容。至于效果嘛,卫龙称该手游是“震撼视听,电影级精良画质”。

  好了,到这都很一本正经,你以为就是寻常看个游戏宣传片,只是主角换成了平日里吃的辣条。可还没完,按以往套路总得“黑”把友商,卫龙没“免俗”,但画风却是这样:

  这满满飘香着段子手风味的比较,有种“卫龙,你在搞笑吗?”的不真实感。但随即视频又补充了句“卫龙跨界手游诚意巨献”,或许至此你心里才有点相信,卫龙或许真做手游了。

  网友们的反应也有各式各样,有认为卫龙很“666”,有如梦似幻难以置信的;有替卫龙想好跨界互动策略的,“吃辣条升级”“买辣条送英雄大礼包”;有人脑补手游与辣条,游戏主角是辣条,它蹦蹦跳跳行进,还拖拉着一串红油滴……

  仅凭视频展示能看到,游戏人物的手臂及游戏场景的地面印有卫龙Logo,以外观来看,游戏武器也像用辣条制成。具体卫龙将与手游擦出怎样的火花,得等明天揭晓答案。

  以游戏主身份加身前,卫龙还有苹果模仿者的身份。彼时它效仿起年轻人喜爱的苹果,为辣条“改头换面”,引来消费者叫好和叫座。

  对80年代及90年代初出生的人来说,辣条是小时候与同三五小伙伴争着吃的、味道好、便宜、却不健康的垃圾食品。不曾想辣条竟能与苹果塑造的高品质、简约风格联系起来,因此当卫龙迈出这步时,消费者内心对辣条根深蒂固的认知受冲击很大。

  在这里辣条不是辣条是Hotstrip,还有迷你版Hotstrip,及起着Burn Kiss洋名的亲嘴烧,页面设计用的也是苹果式白底。有消费者表示,卫龙辣条新包装“太清新、太干净”,既创造了新奇感,又收获了消费者信赖,过去那种老旧难看的包装设计,让人质疑其食品安全性,会阻碍消费。

  虽然后来北京商报辟谣,线下辣条体验店只是卫龙参加酒会设立的展位,未来是否会开线下旗舰店,还不得而知,但凭借借势苹果,卫龙当了把食品界网红是毋庸置疑的,品牌形象及销量也得到正反馈。目前卫龙天猫旗舰店,最高月销量为15458份,累积销量1118992份。

  无论做手游或走苹果风,都是卫龙赶着消费升级的浪潮,为自己升级的举措,为的是跟上新时代年轻人的步伐。

  对90后而言,像食品类是否有实用价值或许并没那么重要,或说产品间差异性很小,这时趣味性作用更凸显。苹果风的卫龙辣条、最难喝的崂山白花蛇草水、爽过吸的维他柠檬茶,都能成为他们追逐的对象,开心就好。

  吃根卫龙,打着《卫龙霸业》的手游也一样,只要足够有意思,足够好玩,这没什么不可以的。

作者:世外桃源娱乐--时间:2018-10-11 07:28


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