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休闲食品市场百家争鸣 品客薯片跨界IP推陈出新

  近年来,薯片市场可谓百花齐放、热闹非凡,不仅有上好佳、可比克、品客薯片、达利、薯愿、乐事等领衔品牌引领风潮,更有真心食品、伟龙食品等企业创新突破,为消费者提供出诸多亮眼的薯片产品,薯片市场迸发新机。

  可比克纯切薯片,严选优质马铃薯,以“原薯鲜切技术”的独特工艺直接切片,达到“更香、更薄、更脆”的薯片口噶。其直击年轻消费群体,首创麻辣小龙虾口味,引进行业口味新趋势。可比克一直以“友情、时尚、欢乐、个性”为品牌理念,2018年可比克将携手《捉妖记2》,掀起膨化品牌IP化、娱乐化浪潮,引领品类快速向前发展。

  上好佳田园薯片之青柠海盐味:“就是想和你一起闲一下”

  2017年12月,上好佳在田园薯片系列基础上推出新口味薯片--田园薯片之青柠海盐味。这款新口味田园薯片包装以绿色为主色调,保留了田园式的清新风格。“就是想和你一起闲一下”的广告语中一个“闲”字一语双关,既凸显出新品的口味特色,又很好地诠释了上好佳针对年轻消费群体所打出的情感牌。

  2017年7月,乐事新推出一款明星新品--芝士系列薯片,提出“有事没事整点乐事”,同时,乐事还和同样擅长搞事的天猫超级品牌日联合,推出了一款芝士百科机器人,在7月28日乐事天猫超级品牌日,作为专属礼盒向消费者亮相。活动当天,只要手速够快,就能99元捧走14包10种口味乐事薯片和机器人。

  这是一个新生代当道的时代,这更是一个“小鲜肉”崛起的时代。伟龙食品推出“我们的爱豆”作为一款定位90后、00后的薯片新品,并植入AR游戏,具有鲜明的时代特性,产品差异化优势明显。在产品口味方上,“我们的爱豆”非油炸健康烘焙而成,既有原味、番茄味、烧烤味等经典口味,又在差异化口味上下足了功夫:红酒牛排、黄瓜味、韩国泡菜、葱香仔排、海鲜味,充分迎合了90后后、00后喜欢新鲜、不甘平庸的个性。

  源自美国的品客薯片拥有50多年历史,其经典形象品客大叔、外包装魂斗罗、天天炫斗时时唤起童年回忆。2017年11月,品客薯片更选择有粉丝影响力的IP进行跨界合作,品客薯片X RO仙境传说 X 盒马鲜生,强强联手打响从新零售连锁卖场、到线下数字媒体、线上手机端游戏与社交平台的全域营销战役。而且品客薯片品类众多,拥有原味、番茄味、烧烤牛排味、香辣味、酸乳酪洋葱味、海苔味等多种口味,可以满足消费者的不同偏好。

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作者:世外桃源娱乐--时间:2018-12-02 15:44


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